現(xiàn)代社會(huì)，營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)性正在迅速加大。組織決策越來(lái)越象軍隊(duì)一樣，必須依賴(lài)于對(duì)環(huán)境和對(duì)敵方的有效偵察。經(jīng)營(yíng)者在任一環(huán)節(jié)作出決策之前，可以利用的支持信息越準(zhǔn)確、越完整、越可信，決策的風(fēng)險(xiǎn)就越小。決策不僅需要一般的信息，而且一些深層信息，如涉及到消費(fèi)者（用戶）心理、選購(gòu)習(xí)慣、社會(huì)地位、未來(lái)趨向等，往往是決策人無(wú)法占有的，這使僅憑經(jīng)驗(yàn)準(zhǔn)確判斷的決策者常常陷入迷茫。經(jīng)營(yíng)者迫切需要反映市場(chǎng)的第一手資料，需要透過(guò)錯(cuò)綜復(fù)雜、充滿變化的市場(chǎng)了解消費(fèi)者和識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，需要清晰的知道其行為背后的原因。?
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????艾力森?(ALS)是國(guó)際市場(chǎng)研究方法繼承者和本土化的營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司。艾力森站在市場(chǎng)的潮頭，為觀念領(lǐng)先的?現(xiàn)代管理者服務(wù)，?提供精確、前瞻、理性的市場(chǎng)策略支持和科學(xué)決策參考。?真實(shí)、科學(xué)、規(guī)范、有效是艾力森一切方法和行動(dòng)的準(zhǔn)則，專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注于服務(wù)，使艾力森與眾不同。?
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????ALS直接使用國(guó)際市場(chǎng)研究核心技術(shù)已達(dá)十幾年之久，來(lái)自Gallup,AWB,CRC等著名機(jī)構(gòu)的研究者構(gòu)成ALS的業(yè)務(wù)中堅(jiān)。1996起成為中國(guó)國(guó)家科學(xué)院下設(shè)的發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)研究會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢中心成員，1998年成為中國(guó)市場(chǎng)研究業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)員，艾力森執(zhí)行歐洲民意與市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)（ESOMAR）的基本準(zhǔn)則和說(shuō)明。?
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????ALS將已有80年歷史的市場(chǎng)研究專(zhuān)業(yè)方法貢獻(xiàn)于中國(guó)市場(chǎng)起始于1995年，幾年來(lái)，艾力森迅速吸收消化了國(guó)際市場(chǎng)研究技術(shù)精華，通過(guò)500多個(gè)案例證明，其研究方法可以幫助在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)洞悉和理解市場(chǎng)的變化，從而有效提高客戶的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)決策質(zhì)量。事實(shí)上，艾力森已經(jīng)成為他們市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)背后的一只重要力量。?
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????艾力森在快速變動(dòng)消費(fèi)品、?IT、傳媒廣告、房地產(chǎn)、顧客/員工滿意度測(cè)試、汽車(chē)摩托車(chē)、建材、零售等營(yíng)銷(xiāo)咨詢領(lǐng)域站在行業(yè)前沿，并成為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策略分析的先驅(qū)者。這主要?dú)w功于艾力森擁有優(yōu)秀的人力資源。這些以社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)為知識(shí)結(jié)構(gòu)，有著深厚的決策咨詢和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐背景的人士結(jié)成的研究團(tuán)隊(duì)，是艾力森的首要資源。由他們來(lái)測(cè)量競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和理解消費(fèi)者的態(tài)度和行為，并形成能促進(jìn)銷(xiāo)售利潤(rùn)增長(zhǎng)的高級(jí)分析策略。艾力森還通過(guò)全面的專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)和嚴(yán)格的人力訓(xùn)練來(lái)保證研究?jī)r(jià)值的實(shí)現(xiàn)。即使一般的訪問(wèn)人員也必須經(jīng)過(guò)理論培訓(xùn)、基礎(chǔ)知識(shí)筆試和現(xiàn)場(chǎng)模擬；管理督導(dǎo)來(lái)源于自訪問(wèn)員培育起的骨干和優(yōu)秀公司。

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